Com o intuito de desfazer o estereótipo de que tabacaria é um local ríspido e descômodo, os arquitetos trazem à El Rey Tabacaria e Shop uma proposta para oferecer novas experiências em compras. Localizada no Pátio Matosinhos, a El Rey apresenta um formato diferente dos já apresentados na cidade: uma loja onde a imersão é destaque. O investimento em uma decoração rústica, mas cenográfica, utilizando arcos e semi-arcos como elementos principais, proporciona um ambiente simples e confortável, instigando a compra em tacabaria, cutelaria, essências, estatuetas, bongs e outros produtos temáticos.